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世界皮业大会圆满闭幕  大会成果丰硕共绘锦绣蓝图

撰文/梁玮

中国已经成为改变世界工业格局最具活力的经济驱动体,世界瞩目中国。2017年8月29日,以“革命——皮革行业的方向”为主题的世界皮业大会在上海中星铂尔曼大酒店隆重召开,大会由国际制革者委员会(ICT)主办,世界台商皮革业协会(TILA)、中国皮革协会(CLIA)共同承办,这是继2011年在巴西里约热内卢及2015年在意大利米兰成功举办两届之后,世界皮业大会首次落户中国。作为全球皮革业的一项重大活动,这标志着中国在全球皮革行业发展中越来越重要的地位。
   来自全球皮革产业链上下游的行业领袖、专家学者、企业精英和重要国家的商协会负责人400余人齐聚一堂,集思广益,就皮革业的现状和趋势、定位和价值、挑战和机遇、现代消费者的特征和消费行为的转变、国际贸易规则的影响、制革商的应对策略等产业的热点问题和焦点问题进行思维碰撞,互学互鉴,共同寻求行业转型升级和永续发展之良策。
   会议伊始,中国轻工业联合会会长、中华全国手工业合作总社主任张崇和,国际制革委员(ICT)主席、世界台商皮革业协会(TILA)主席白志 祥,中国皮革协会(CLIA)名誉理事长苏超英,美国皮革业联合会(LIA)主席、国际制革委员会(ICT)副主席Lisa Howlett分别为大会致欢迎辞。
   张崇和会长在致辞中指出,当前,中国正在深化供给侧结构性改革,推进一带一路建设,这为皮革工业注入了新的动力,为皮革行业国际交流创造了新的机遇。世界皮业大会在中国召开恰逢其时,意义重大,必将推动全球皮革产业蓬勃发展。他对世界皮业提出几点希望,呼吁业界同仁共谋蓝图,共建大业,共享繁荣,共同开创世界皮业的锦绣明天。
   白志祥主席强调,皮革被认为是一种奢侈品,一种高端的材质,它在不同商品上面使用,无论是作为装饰还是作为其中的一个组成部分都是非常重要的。皮革行业在未来潜力无限,有着非常好的发展机遇,全球皮革行业同仁应当携手合作,共同努力,进一步培育皮革制品市场,提升皮革制品形象,推动皮革业发展。
   苏超英名誉理事长表示:“今年大会的主题是‘革命——皮革行业的方向’,我们希望通过本次大会共同探讨全球皮革产业链如何应对未来十年可能遇到的挑战,以及如何去适应市场快速变化的需求。我们认为这个大会是非常重要的一个平台,能够让我们交流信息,共谋发展。”
   Lisa Howlett主席认为,近百年来全球皮革业发生了巨大的变化,比如美国皮革业在过去的150年里出现大幅度萎缩,但是她坚信,无论发生任何变化,皮革业都会持续地存在下去,并为世界经济贡献力量。
主旨演讲精彩开篇 解析现状展望未来
   大会主旨演讲部分紧紧围绕对产业发展大环境的思考,对产业发展态势和特点的判断,以及对产业面临的机遇和挑战的分析,邀请了UNIC经济部副董事Luca Boltri,中国社会科学院经济政策研究中心主任郭克莎,World Leather 出版人SIMON YARWOOD,中国皮革协会理事长李玉中等几位重量级嘉宾,从不同角度分享了他们思考的成果。
   对整个产业链的关注,使得UNIC经济部副董事Luca Boltri的演讲开篇便立意深远。他以全球皮革市场的产品供应、原材料价格、国际贸易的格局、皮革用途的趋势等方面的数据为依据,清晰地提出了自己的观点:“全球皮革产业应当注重产业链上下游的合作,更多地投入到提升产品的绿色环保,提升产品的价值,更多地传递关于皮革以及皮革生产正确的信息,避免公众对我们产生的一些误解。”
   基于上半年比较乐观的经济形势,有一种观点认为中国经济已经开启了一轮新周期,中国社会科学院经济政策研究中心主任郭克莎并不认同,他认为整个中国经济从现在看尚不具备持续回升的条件,也没有重大的因素来拉动经济持续回升,现在深层次问题是新常态,而不是新周期,也就是总量矛盾和结构性矛盾交错在一起的情况仍将持续,像皮革这样的传统制造业仍然需要较长时间的磨合来化解这些矛盾。
    《World Leather》在皮革业界的话语权毋庸置疑,其出版人SIMON YARWOOD从对全球数据的分析和一些案例出发,带来了他们对未来产业愿景的希冀:“为了产业的可持续发展,我们应当在化学品使用、鞣制过程中做更多创新,包括开发一些轻量化的皮革,或是防火的皮革,或是更加环保、更加可持续的皮革等等,同时也不能忽略皮革的质量、耐久性,美感和质感,源自天然是皮革的优势和独特性,也是其与塑料等材质区分的根本,因此展示它的自然、天然属性,以及真实的质感应该成为产业从业者的使命。”
   以“创新融合,共赢共享”为题,中国皮革协会理事长李玉中以翔实的数据,生动的图表演示,介绍了2016年和2017年上半年我国皮革、毛皮及制品和制鞋行业经济运行的总体情况。他指出,今年上半年以来,皮革行业整体呈现全面复苏的发展态势,主要经济指标全部实现同比较大增长。就行业发展而言,强大的生产能力、巨大的市场空间、完善的产业链,已成为产业转型升级的强大支撑;日渐开放的对外格局、不断丰富的网络生态、繁荣发展的新经济模式,更为行业发展增添了新活力。
聚焦“现今新兴消费者” 精准化营销势在必行
   众所周知,中国新一代消费者获取信息的能力很强,他们不断发出自己的声音,彰显其个性。消费者的变化不仅是一些数据的变化,更多是心理和心态上的变化,以及这种思维、心态对于我们的零售商、制造商所产生的影响。世界皮业大会以“现今新兴消费者”作为开幕会议之后的第一篇章主题,乃是因为消费者对于皮革的态度很大程度上决定了这个产业的未来,产业必须积极适应这些变化并做出相应的调整。
   WGSN高级编辑ERICA NG,京东(JD.COM)大服饰事务部总裁丁霞女士,LeatherNaturally!发言人、Claytons Leather Group of Chesterfield总监Mike Redwood从不同角度解析了当今新兴消费者的特征和行为方式变化,这些变化对产业的影响特别是销售方式的影响,京东等电商平台如何针对消费者的个性化需求进行精准营销,线上和线下营销的区别等等。他们认为现今消费者不仅会关注产品的质量,也十分看重品牌给他们带来的情感体验,以及品牌所体现的价值和意义;他们敢于突破,越来越关注行为、举止、外貌、自我表达,以及个性化;他们越来越清楚地了解自己想要什么,并拒绝从众成为羊群效应中的一员;他们热衷于线上购物,因为线上购物给予他们更大的选择权并能享受送货上门的服务……
那么,面对新一代消费者,企业应该如何适应呢?几位嘉宾认为,企业应该充分地运用大数据,进行精准营销,深入了解消费者行为背后消费心理的变化,考虑产品定价的架构,考虑产品价格要满足什么样的人的需求。在设计新产品的同时考虑个性化,要深入挖掘更年轻消费者的想法,而不是只关注某一部分人群的变化。在越来越社交化、互联化的社会当中,企业必须要跟上这个潮流,才能在市场当中立于不败之地。
在之后的圆桌讨论中,百丽集团高级副总裁宋晓武也认同他们的看法。他表示,百丽作为有一定市场占有率的传统企业,对消费者有自己独到的认知;百丽把自己定位为做时尚产品的企业,必须要关注自己的消费者,以他们的喜好为喜好,以他们的目标为目标。
真皮——未来是否仍将是无可替代的材料?
   世界皮业大会的第三个单元以“制革商的回应”为主题,皮革制造商共同探讨了他们眼中皮革业的未来,美国鞋业经销商和零售商协会(FDRA)政府和监管事务部总监THOMAS CROCKETT解析了美国鞋业关税的情况,哪些智囊在影响总统的贸易政策,以及边境税调整对鞋业带来的影响,让我们对美国这个中国鞋业第一大出口市场的情况有了一个深层次的把握;VF Asia Limited 董事总经理Gareth Brooks一针见血地提出:“未来鞋业供应链各个环节将发生极大的变革,目前鞋类生产使用的材质如果不能适应未来生产制造方式,很可能会被其它新材料取代。”
汽车革近年来迅猛发展,成为全球皮革市场中的一个亮点。GST Auto Leather环球销售及营销部高级副总裁STEPHEN JESKE指出,皮革行业之所以能蓬勃发展,很重要的原因是因为其材质的天然属性,对于汽车革也是如此。汽车制造商之所以选用皮革作为内饰材料,主要基于皮革的天然、个性化定制以及环境友好等突出特点。
  “世界处在不断变化之中,消费者的消费偏好也在不断变化。如何在不断变化的供应链中,找到合适的供应商,满足消费者不断变化的需求,这是企业持续经营的关键。”泰森肉品公司牛肉部高级副总裁Chad Martin分享了泰森的经验。他认为可持续发展是一个大的体系,涉及到众多方面,包括环保工作,包括关爱动物,为消费者提供更健康、更安全的食物和皮革产品,保护自然,提供舒适的工作环境,保证员工的职业安全,创建和谐社区环境等。同时供应链的透明度也十分重要。在第三单元的供应商不约而同地强调了“供应链的透明度”,并在之后的圆桌讨论环节进行了观点的碰撞。“消费者对于产品的各类信息的知情权要求越来越高,作为企业如果没有提供给消费者足够的信息,信息披露不够透明,消费者可能会产生很多误解”,这一观点成为讨论嘉宾的共识。
应对挑战——制革商已经意识到“革命”时代的带来
  “制革商的回应”——皮业大会的最后一个单元以此为主题,洞悉制革商的回应。面对这个急剧变化的时代,挑战和机遇并存,制革商是如何应对的或是准备如何回应?作为这一单元的演讲嘉宾,PrimeAsia 行政总裁JON CLARK,ZDHC基金会亚洲区总监林立,JBS 市场营销及可持续性经理FERNANDO BELLESE,IULTCS主席Dietrich Tegtmeyer都是行业的翘楚。JON CLARK认为“行业的生态体系就是一个不同的组织,包括供应商、经销商、客户、竞争对手、政府部门等等各种不同的组织所构建起来的一个网络。在这个网络架构下,既有合作也有竞争,而且要持续不断地去改进,灵活适应变化,才能生存下去。”林立总监分享了ZDHC(危险化学品零排放)在危险化学品管理控制方面的经验,她强调ZDHC的目标是通过产业内、行业内合作,由参与方共同建立标准,并执行落地,更好地实现危化品管控。
  “我们整个行业需要利益相关方直面挑战,在提出解决方案的时候一定要有很好的透明度。除此之外,还需要打造一个满足消费者诉求的价值链,比如在开发新品的时候,要有正确的产品定位。同时,交货的速度、服务、产品价格也要有竞争力。“FERNANDO BELLESE分析了全球畜牧业的趋势,皮革的消费趋势,进而提出了清晰的观点。Dietrich Tegtmeyer则强调对于化学品的认知和控制应该有科学的态度,“不应该只是避免使用化学品,更重要的应该是选择正确的产品,或者是选择合适剂量的化学品使用。”
    在圆桌讨论环节,东红制革集团总裁施荣川犀利地提出其观点:“制革是皮革业的基石,制革厂肩负着环保、开发、创新的责任,要处理好污染治理、废弃物处置等艰巨的任务,因此产业链应给予全力支持,帮助制革厂改变、改革。否则,没有制革厂,其它链条也必然断裂。”他的观点一语中的,引发现场嘉宾的广泛共鸣。
   拓展国际视野,谋求全局发展。第三届世界皮业大会在全球皮革业界同仁的支持和帮助下,获得了圆满成功,取得了丰硕成果,达成一系列重要共识:世界在改变,消费者的行为方式和思维、心态已然发生重大变化,皮革业要主动行动,积极根据市场变化做出调整,注重可持续性、环境友好、动物福利,以及供应链的透明度等等;皮革的独特性在于它源自天然,因此皮革业未来的发展方向应当是更多地展示皮革的自然、天然属性,以及真实的质感。这些重要的共识有助于皮革业找准定位并把握未来前进的方向。我们坚信,只要顺应时代发展潮流,直面挑战,把握机遇,创新融合,共赢共享,皮革业必将在全球工业的版图上书写更加宏伟的篇章!